Cannibalisation SEO : la distinguer d’un simple recoupement
Deux de vos pages sur une requête, ce n’est pas toujours un problème. Vérifier dans Search Console si elles se concurrencent, et quand fusionner ou laisser.
La cannibalisation, c’est quand plusieurs de vos pages se disputent une même requête, si bien qu’aucune ne fait aussi bien qu’une seule page forte. C’est un terme de SEO, pas un terme de Google, et on la diagnostique trop souvent. Un site qui a de la profondeur aura beaucoup de pages qui apparaissent pour les mêmes mots, et c’est le plus souvent sans conséquence.
La bonne question n’est donc pas « deux pages se classent-elles là-dessus ? » mais « est-ce que ça nous coûte quelque chose ? »
Le recoupement qui n’est pas un problème
La recherche règle déjà une bonne partie de cela. Le système de diversité des sites de Google n’affiche en général pas plus de deux résultats du même site en tête des résultats, et ses systèmes de déduplication ne montrent que la plus pertinente de pages très proches. Si deux de vos pages tiennent les positions 2 et 4 sur une requête, vous occupez deux bonnes places. Laissez cela tranquille.
Le recoupement est aussi normal quand une requête est vague. Un guide et une page produit peuvent apparaître tous deux sur un terme large, chacun pour un lecteur différent.
Les signes que ça vous coûte vraiment
- L’URL classée change sans cesse. Google n’arrive pas à décider quelle page répond à la requête, et les positions oscillent avec.
- Aucune des deux n’est bonne. Deux pages bloquées en positions 11 et 14 sur une requête importante, là où une page forte pourrait atteindre la première page.
- La mauvaise page se classe. Votre vieil article passe devant la page qui convertit.
- Les pages disent la même chose. Même intention, même réponse, écrites à des moments différents par des gens différents.
Comment le vérifier dans Search Console
Aucun rapport ne la nomme, mais le rapport sur les performances peut vous la montrer, une requête à la fois :
- Ouvrez Performances, type de recherche Web, sur trois mois.
- Cliquez sur la requête qui vous inquiète dans le tableau Requêtes. Le rapport se filtre sur elle.
- Ouvrez l’onglet Pages. Chaque URL qui reçoit des impressions pour cette requête y figure, avec ses clics et sa position moyenne.
- Ajoutez un filtre Page sur chaque URL tour à tour, et regardez l’onglet Dates. Si les impressions passent d’une URL à l’autre au fil du temps, Google alterne.
Gardez deux réserves en tête. Les tableaux par page agrègent par page, le graphique par propriété : les totaux ne colleront pas. Et la position est celle du lien le plus haut, en moyenne : c’est une tendance, pas un rang.
Pour le faire sur tout un site, demandez à l’API Search Analytics les dimensions query et page ensemble, puis listez les requêtes où au moins deux pages reçoivent une vraie part des impressions. Comme règle à nous, pas un standard : regardez les requêtes où la deuxième page reçoit au moins un cinquième des impressions et où aucune n’est dans les trois premières. Ajustez à votre site. Notez que regrouper par requête et par page peut faire perdre des données : c’est une liste à lire, pas une mesure.
Que faire, au cas par cas
| Ce que vous trouvez | Que faire |
|---|---|
| Même intention, une page nettement plus forte | Fusionnez l’utile dans la plus forte, puis redirigez la plus faible |
| Même intention, les deux doivent exister (variantes, filtres) | rel=canonical vers la principale |
| Intentions différentes, titres confus | Que chaque page dise à quoi elle sert, et liez-les entre elles |
| Deux pages qui marchent bien | Rien |
| La mauvaise page se classe, la bonne est trop mince | Améliorez la bonne, puis pointez vos liens internes vers elle |
Lisez chaque paire avant de décider. C’est la seule partie qu’aucun outil ne fera pour vous.
Comment fusionner correctement
Redirigez quand une page doit disparaître. Une 301 ou une 308 dit à Google que la cible doit devenir canonique, et c’est la cible qui apparaît dans les résultats. Déplacez d’abord ce qui était utile sur l’ancienne page, ou vous perdrez ce qui la classait.
Utilisez rel=canonical quand les deux pages restent. C’est un signal fort, même si Google peut choisir une autre URL. Voir URL canonique.
N’utilisez ni noindex ni robots.txt pour choisir. Google déconseille les deux pour cela : noindex retire la page de la recherche, et une URL interdite peut quand même être indexée sans son contenu.
Mettez à jour vos liens internes. Après une fusion, pointez vos liens vers la page qui reste, avec une ancre descriptive. Un sitemap qui liste l’ancienne URL et un menu qui y mène encore envoient des signaux contradictoires.
Laissez du temps. Jugez sur des semaines, car les changements peuvent mettre des jours ou des mois à se voir, et notez la date de la modification pour comparer ce qui est comparable.
Avec plusieurs sites
Quand deux de vos domaines se classent sur une même requête, ce n’est pas la même chose. La limite de diversité est par site : vous tenez deux places sur la page, et c’est peut-être exactement ce que vous voulez. Cela ne devient un problème que si les deux visent le même acheteur avec le même discours, et que vous préféreriez mettre tout ce travail sur un seul. C’est une décision d’entreprise avant d’être une décision de SEO.
À la main, ce suivi ne tient pas au-delà de quelques sites : la plupart des gens vérifient quand quelque chose baisse. La vue mots-clés d’Owlseen doit montrer les requêtes et les pages de chaque site côte à côte, une fois sortie. D’ici là, la requête d’API ci-dessus, lancée chaque mois, suffit. Et si une page glisse sans qu’une autre des vôtres en soit responsable, lisez ce qui concerne les pages qui perdent du trafic.